Екатерина Березина: автор книги «Вселенная свечедела», основательница онлайн-школы
Екатерина Березина — не просто мастер своего дела, а настоящий амбассадор мира свечей. С 2008 года она создает уникальные композиции, а с 2013 года делится опытом через курсы, книгу и сообщество в ВК. Основательница онлайн-школы «Вселенная свечедела», автор книги «Вселенная свечедела», блогер, ведет свой YouTube-канал «Вселенная свечедела | Катя Березина» и создатель магазина свечей CLOUDS — Екатерина вдохновляет тысячи людей по всему миру. В этом интервью мы поговорим о её пути, секретах успеха и будущем свечного ремесла.
Екатерина, ваша связь с миром свечей длится уже почти 20 лет! С чего начался ваш путь?
Это были простые рецепты в домашних условиях. Нужно было растопить старую свечу и вынуть оттуда фитиль. Намотать его на карандаш. Взять картонную коробку из-под сока, положить карандаш сверху и залить растопленным воском. Сейчас для свечеваров это звучит дико :)
Тогда, в 2008 году, рядом с домом был магазин хозтоваров, набрала там тонких парафиновых свечей и попробовала залить свою первую свечу. Это меня увлекло, а мыло мне было уже неинтересно. С тех пор я смотрела на полки магазинов и искала то, что может послужить формой для свечи. Баночки из-под йогурта, аккуратные флаконы шампуня, баночки с ватными палочками и так далее…
Я узнавала что-то новое по крупицам, делала выводы. Даже в таких ограниченных условиях – а в 2008 году материалов для свечей совсем (совсем!) не было – мне как-то удавалось придумывать новые идеи. Это сейчас звучит слишком самонадеянно, но тогда для меня это был целый неизведанный мир. В русскоязычном толковой, применимой информации не было. Я находила лишь красивые фотографии заводских свечей и мечтала сделать так же. Потом стала переводить англоязычные статьи, которых тоже было не очень много. Проблема была в том, что там упоминались те материалы, которые продавались в США, но не в России. Так я начала мечтать о подходящих свечных материалах.
Как возникла идея создать онлайн-школу?
В 2015 году ВКонтакте я узнала об онлайн-конференциях для рукодельниц. Это были серии бесплатных вебинаров на самые разные темы: скрапбукинг, вязание, валяние из шерсти, шитье игрушек и т.д. В конце любого бесплатного вебинара предлагали приобрести какой-нибудь интересный урок или курс от этого мастера. Пока шли вебинары, я знакомилась в чате с рукодельницами из разных городов, добавлялись в друзья в ВК. Поддержка единомышленников очень важна, и это была моя новая творческая жизнь.
Однажды я узнала, что организаторы таких онлайн-конференций ищут ведущих для вебинаров. Так у меня появилась вечерняя творческая подработка, нужно было начинать эфир, представлять мастера, после его выступления показывать, как можно купить его курс. Я вела вебинары на фоне своего стеллажа с большим количеством самых разных свечей, это всегда привлекало внимание (свечи к тому моменту я делала уже 7 лет). Однажды мне сказали: а чего ты не расскажешь про свечи, не запишешь урок? Нужно было его придумать и записать. Это была тогда кофейная свеча. Сейчас на обложке моей книги кофейная свеча с этим дизайном, который со мной уже не один десяток лет :) Считаю этот дизайн счастливым. Ну а по сути это ботаническая свеча, просто вместо цветов зерна кофе.
Вернемся к предложению записать платный урок. Моя первая реакция – отрицание и страх, что смогу. В итоге сделала. Обратная связь была негативная. Тогда я поняла: если я хочу доносить свой опыт до других людей, то должна встать на их место и смотреть на процесс изготовления свечи их глазами, представляя, какие мысли и вопросы приходят в процессе. Вот так я начала писать свои уроки. Тогда моей принципиальной позицией было делать фото-уроки и очень подробные описания к ним. Примерно так, как я отвечаю на вопросы интервью :) Я купила хорошую камеру, для шагов ВК часто делала макро-съемку. Придумала бесплатный мини-курс по материалам для свечей. Чем они различаются, какие подручные средства можно использовать, а какие и вовсе опасны. Рассказывала об инструментах, технике безопасности. Показывала, как сделать первую свечу-цилиндр из реально подручных средств так, чтобы никто и не понял, что это импровизация с минимумом затрат.
Люди увидели, что я разбираюсь в теме и готова делиться. Благодаря бесплатной информации они экономили деньги и время. Так я начала свой путь как преподаватель. И всегда самый востребованный урок был по ботаническим свечам. Также у меня был комплект и других базовых дизайнов свечей.
Наверное, это был зачаток моей онлайн-школы. Я называла себя просто мастером по свечам. Смогла позволить себе сказать «Онлайн-школа» гораздо позже. Она называлась «онлайн-школа «Свечеварение от А до Я».
Как возникла идея создать сообщество ВК?
С 2010 года я делала разовые покупки товаров для свечей в онлайн-магазинах США. Примерно в 2014 году я начала общаться в одном сообществе свечеваров ВКонтакте. Оно было создано не только как площадка для обмена опытом – это было сообщество интернет-магазина материалов для свечей. Наконец я могла заказать хорошие материалы и формы недорого и не издалека. Там я узнала о резных свечах и загорелась ими. Формат сообщества был «предложкой». Мы обменивались мнениями и советами. Мне всегда было чем поделиться, и мои советы всегда помогали исправить ошибки. В какой-то момент я поняла, что ежедневно в личных сообщениях отвечаю на вопросы по свечам, и решила создать свое сообщество ВК в таком же формате «предложки». Не быть на чужой площадке мастером, условно переманивающим к себе подписчиков, а сделать свой проект и развивать его. Я сделала небольшой сайт с мастер-классами, заказы на них я принимала в ВК.
Оплата за труд была мотивацией дополнять уроки и писать новые.
Мне нравится делиться опытом и видеть отклик. Не было такого «отвечу на вопрос только за деньги». Мне нравилось общаться с теми, кто сам много искал и пробовал, но где-то спотыкался и просил совета. Спустя какое-то время вопросов в ЛС было очень много, бывало, что приходили люди с вопросом «КАК СДЕЛАТЬ СВЕЧУ?», то есть с ожиданием бесплатного введения в свечеварение с нуля. Я чувствовала усталость, но большое желание двигаться дальше. Я писала очень подробные мастер-классы, в которых можно было найти все ответы. Ученикам я посвящала все так же достаточно времени, а вот халявщики отпали, потому что я поставила высокую цену за консультацию по свечам.
Так свободного времени на развитие стало больше. Я мечтала о своем свечном заводике. Хотела создать коллекцию свечей, у меня сохранились зарисовки и дневники того времени. Как правильно создать авторскую линейку, упаковку, я не знала, просто занималась всем подряд. Еще я собирала ярмарки для рукодельниц в своем городе в тот период. Откуда было столько сил, непонятно. Но мне было очень важно оставаться в онлайне, потому что среди окружения в городе и на моей офисной работе никто не понимал, кому вообще нужны свечи. А в сообществе в ВК я видела, что нужны. Понимала, что это мой «онлайн-дом», где меня ждут и ценят за знания.
Ваша книга «Вселенная свечедела»стала бестселлером. Как возникла идея написать её, и какие темы вы считаете наиболее важными для начинающих мастеров?
Я всегда была связана с печатным словом. В 11 классе писала статьи для газеты. Поступила в Московский Государственный Университет Печати (сейчас он называется немного иначе) на факультет издательского дела и редактирования. Я изучала не только печатные процессы и историю книговедения, но и рекламу, маркетинг, современные процессы в русском языке. Диплом я писала по собственным книгам сказок про детей. Книгу про свечи я мечтала написать еще до этого. Когда мало единомышленников рядом, поверить, что книга про свечи кому-то нужна, тяжело.
Помогали поверить в себя мои виртуальные друзья-свечеделы, ученики. Благодаря общению с ними я очень хорошо знала самые частые вопросы новичков, ошибки начинающих. У меня были наработки по бесплатному мини-курсу по материалам для свечей. Все это легло в основу структуры книги. Я никогда не начинала обучение свечеварению с рецепта свечи. Вначале – теория, обзор инструментов, рабочего места. Куда спешить, если у 99% людей возникают одни и те же вопросы еще до непосредственного изготовления свечей? Кто-то, кстати, пугается, когда в курсе видит столько подробных видео, и не хочет вникать, впадает в панику. Но если идти по намеченной мной траектории, как в книге, читая страницу шаг за шагом, то все получится. Моя книга «Вселенная свечедела» – это тот самый пошаговый курс с нуля до профессионала, только в печатном виде. И ее оформлению посвящено много времени и сил. Для книги сделано 14 или больше (я уже сбилась со счета) фотосессий. Книга премимум формата, в твердой обложке, с глянцевыми страницами, закладкой. В ней более 200 фотографий. Это поистине энциклопедия свечевара, которая остается ежедневным настольным помощником.
Интересный момент. Я всегда говорила «свечедел», заливка свечей, изготовление свечей, но не свечеварение. Я не очень понимаю, как это – варить свечи. Заливать – да, но не варить :) Однако в интернете со временем все чаще говорили «свечевар», и в 2017 году я назвала онлайн-школу словом, более созвучным современному произношению – «Свечеварение от А до Я». Перед выпуском книги я долго думала, как же ее назвать. Свечеварение от А до Я стало как бы нарицательным выражением, эту фразу использовали уже и другие, в статьях, видео-роликах. Мне нужно было какое-то свое название, были метания в самоопределении. Названия моих свечей (не школы) были: Свечной Заводик, Вкусные свечи, CLOUDS. Я объявила конкурс на лучшее название – победителя было два: Вселенная свечедела и Настольная энциклопедия по свечам. Я остановилась на первом: я именно свечедел, и приглашаю желающих в мою вселенную.
Книга делится на две части. Первая часть: принципы свечеварения, правила сочетания материалов, обзор на все виды вышедших восков, ароматов, фитилей, приспособлений и т.д. Вторая часть: пошаговые уроки по созданию свечей от простых к сложным. От базы к дизайнерским проектам.
Вы активно развиваете YouTube-канал «Вселенная свечедела | Катя Березина».Как вы выбираете темы для видео, и какие из них вызвали наибольший интерес у зрителей?
Я бы не сказала, что активно развиваю или развивала Ютьюб-канал. Для меня самое ценное в нем – это длинные горизонтальные видео, но на них не так много времени. У меня огромное количество видео и фото-материала, исследований и экспериментов. Однако могу сказать, что наибольший интерес, как ни странно, вызвали видео о создании 11 тысяч арома-саше для ВБ и видео о свойствах парафина и стеарина. Первое – из-за вау-эффекта. Есть один селлер на ВБ, и он два раза заказал у меня в совокупности 11 тысяч мини-саше, чтобы вкладывать в заказы. Второе видео очень старое и с плохим качеством озвучки и съемки, однако ценность в нем составила практическая информация для новичка. А вообще, очень важна не только тематика видео на Ютьюб, но и цепляющее название, грамотно составленное для поисковой выдачи описание.
Ваша онлайн-школа «Вселенная свечедела»обучает созданию свечей по всей России и за её пределами. Какие принципы вы закладываете в образовательный процесс?
Мой неизменный принцип – понимание базовых процессов на основе знания физики материалов. Я закончила физико-математический лицей, возможно, оттуда такой живой интерес к этому. В процессе изучения материалов я сталкивалась с вопросами: почему так? Что влияет на результат? Я не могу не учить этому: от этого зависит эффективность моих уроков. Мне важно дать не рыбу, а удочку. Я всегда хотела поделиться тем, что узнавала постепенно. Сперва как новичок. Рассказывала смешные истории про окрашивание свечей землей из цветочного горшка и помадой. Я делала это не только для развлечения ученика, но и для того, чтобы показать: быть в начале пути нестрашно. Я начинала с нелепых ошибок. И те, кто оказывается со мной рядом, уже не допустят их. А потом я покажу, как делать первые свечи правильно, не тратя лишнего времени и материалов. Это позволяет не опустить руки, не выгореть. Это дает мотивацию, поддержку, воодушевление. Творческому человеку важно видеть свой результат. Если слишком часто разочаровываться, то пропадает интерес. А сколько новичков раскрывается в свечеварении! Находят свои интересные способы самовыражения!
В 2013 году вы начали преподавать. Как изменились подходы к обучению свечеварениюза последние годы?
Мой подход к обучению действительно сменился. Тогда я выпускала только фото мастер-классы, потому что была убеждена, что в текстовом формате информация лучше усваивается. Со временем поняла, что все люди разные. Теперь уроки и в видео-формате, и в виде кратких конспектов. Причем как визуальных, так и текстовых, чтобы можно было распечатать. Я научилась тому, что методика преподавания – это очень важно. Я должна создать урок так, чтобы ученик чувствовал связь со мной, мою поддержку и участие. Чтобы ему не было страшно задать мне вопрос. Если сказать кратко, то я сделала многое для того, чтобы изучать со мной свечеварение стало проще, уроки были нагляднее и понятнее.
Что осталось неизменным: пошаговое погружение в материал и моя обратная связь ежедневно. Я всегда развернуто отвечаю на вопросы. Часто записываю голосовые (если ученик не против) минут на 5. Я могу очень долго говорить о свечах. Мне всегда хочется дать больше. Когда я отвечаю на вопрос, то могу представить, с чем может столкнуться ученик дальше, если в каком-то моменте есть трудности. Это все возможно благодаря постоянной практике.
Ваше сообщество в ВК «Вселенная свечедела | Обучение» объединяет тысячи мастеров. Как вы поддерживаете активность участников, и какие темы чаще всего обсуждаются?
Сообщество построено принципу предложенных записей. Таким образом, обсуждаются самые наболевшие вопросы. Почему воск застыл так, а не иначе. Почему неравномерное окрашивание. Как добиться яркого аромата в свечах. Сейчас часто обсуждаются проблемы в изготовлении гипсовых изделий. Также я люблю писать статьи и снимать короткие ролики. Это подогревает интерес. В сообщество хочется возвращаться, подписываться на обновления. Я пишу оригинальные статьи, основанные на моем опыте. Это и интересно. Например, недавно я опубликовала огромную статью о 30 трендах в свечеварении за последние 10 лет. Это все, что я видела яркого, востребованного за последнее время! Хоть я и делаю свечи гораздо дольше, но свечеварение все-таки стало очень популярно в России десять лет назад или около того.
Как вы сочетаете преподавание, производство свечей и управление сообществом? Как удается сохранять баланс?
Для творческого человека это сложный вопрос. Недавно я справилась с этим с помощью искусственного интеллекта. Он помог мне составить расписание, исходя из моих задач, как глобальных, так и рутинных, вплоть до необходимости отдыхать несколько раз по 15 минут в течение рабочего дня. Так я не откладываю то важное ежедневное, что необходимо делать для развития школы и сообщества, а не просто «поддержания процессов на плаву». Свечи сейчас я делаю реже, это мой сознательный временный выбор (потому что я не зарекаюсь навсегда). С 2019 по 2022 год я делала свечи круглосуточно. Этот период в жизни я не забуду никогда :) у меня была очередь из заказов на 2 месяца вперед.
Следующие два года я просто училась отдыхать. А теперь мой приоритет – как раз баланс. И чтобы развивать онлайн-школу, я решила не делать акцента на продаже свечей. Хотя у меня зреет одна идея по направлению свечей на продажу, я потихоньку за спиной у всех ее готовлю, но не спешу с громкой реализацией. Это ведь будет означать готовность посвящать очень много времени на продажи. Как следствие, найм сотрудников. Я этого не хочу, мне хватило трех лет беспробудной работы в трех направлениях: у меня были свечи, онлайн-школа и еще один международный проект по браслетам с именами. Скорее, во мне говорит страх вернуться в то состояние. Короче говоря, я выбрала моральную стабильность, и это далось мне нелегко :)
Какие ошибки вы считаете наиболее частыми у начинающих свечеваров? Как их избежать?
Конечно, это спешка в выборе материалов без понимания основ. Многие хотят сэкономить время на обучении, но потом именно на это и тратят – исправляя последствия. Еще одна большая беда – экономия на ароматизаторах. Качественный аромат – это дорого, но свеча без него многим интересна только лишь наполовину! И, как ни странно, очень многие начинают без термометра! Это все равно что готовить, не зная температуры духовки. Избежать этого просто: не пропускайте теорию. Начните с качественных базовых материалов и инструментов, изучите их свойства. Моя книга и бесплатные материалы как раз для этого и созданы – чтобы дать фундамент и сэкономить ваши нервы, время и деньги в будущем.
Вы следите за трендами в свечеварении или сами задаете их? Какие тренды в свечном деле вы наблюдаете сейчас?
Скорее наблюдаю и анализирую, чем задаю глобальные тренды. Хотя в своем сообществе и школе я стараюсь показывать интересные, проверенные временем техники. Сейчас вижу несколько волн: возвращение к натуральным материалам – соевый, кокосовый воск, пчелиный воск с его неповторимой текстурой и ароматом. Очень силен тренд на ботанику – цветы, травы, кофе, цитрусы, залитые в прозрачную гелевую свечу или аккуратно закрепленные на поверхности формовой свечи. Активно развивается направление «арт-свечей» – сложные слои, ручная роспись, резьба по воску, глянцевое покрытие, ручная лепка бутонов цветов или веточек деревьев и т.д. В своем сообществе я недавно публиковала большой обзор ярких трендов за последнее десятилетие – там много интересного!
Как вы придумываете ароматы для свечей? Есть ли у вас фирменный метод создания уникальных композиций?
Ароматы – это целый мир! Часто вдохновение приходит из жизни: запах дождя в лесу, воспоминания из детства, ассоциации с каким-то важным состоянием души (например, мой самый нашумевший аромат «Свобода»). Я экспериментирую. У меня нет одной волшебной формулы, но есть подход: я чувствую, как ноты сочетаются друг с другом. Начинаю с идеи и подбираю ноты ароматических масел, которые вместе создают нужный образ. Иногда получается сразу, иногда нужно много проб. Ключевое – тестировать аромат именно в воске, а не у крышечки, и дать свече созреть несколько дней. Это кропотливо, но результат того стоит.
Ваша деятельность привлекает внимание не только в России. Планируете ли вы международное развитие школы или магазина?
Идея масштабно выйти за пределы России, конечно, заманчива. Я вижу интерес из других стран, особенно к русскоязычным ресурсам. Периодически я отправляю свечи и книгу зарубеж. Но честно? Сейчас мой фокус – на качестве и глубине того, что я уже делаю здесь. Перевод материалов, адаптация под другие рынки, логистика – это огромный пласт работы, требующий ресурсов, которых пока нет. Может быть, в будущем, когда найдутся надежные партнеры или когда технологии позволят сделать это менее ресурсозатратно. Пока что я рада, что могу вдохновлять и обучать русскоязычную аудиторию по всему миру через интернет.
Какую роль играет визуальный контент в продвижении ваших проектов? Как вы работаете с фотографией и видео?
Огромнейшую! Свеча – это визуальный и тактильный продукт. Красивая фотография передает текстуру воска, игру света, настроение. Видео позволяет показать процесс и динамику. Я всегда вкладывалась в качественную съемку – еще со времен первых фото-уроков покупала хорошую камеру для макросъемки. Для книги мы с моим фотографом сделали более 14 фотосессий! Сейчас стараюсь показывать свечи в интерьере, в жизни. Видео на YouTube – это отдельная история. Там важно и содержание (полезность, уникальность), и упаковка (цепляющий заголовок, грамотное описание для поиска). Хотя признаюсь, снимать длинные профессиональные ролики регулярно пока сложно – это очень времязатратно.
Ваш сайт оформлен в стиле минимализма и гармонии. Как вы подошли к его дизайну, и какие элементы были ключевыми?
Мне всегда был близок минимализм – он не отвлекает от главного, от свечей. Я хотела создать ощущение чистоты, воздуха и света – как название моей линейки свечей CLOUDS (Облака). Ключевыми были: простор, много «воздуха» (пустого пространства), спокойная цветовая гамма (белый, серый, бежевый, приглушенные природные оттенки), удобная навигация. Важно было, чтобы информация была структурирована и легко находилась. И, конечно, качественные фотографии свечей как главный акцент. Сайт должен был отражать ту гармонию и уют, которые несут мои свечи.
Как вы относитесь к коллаборациям с другими брендами или мастерами? Были ли такие проекты, и планируете ли их в будущем?
Отношусь с интересом, но очень избирательно. Коллаборация должна быть органичной, взаимовыгодной и по духу. Масштабная коллаборация была с производителем русского литьевого акрила Uni от компании Liqulico. Также я преподавала основы свечеварения на двух потоках обучения у парфюмера международного масштаба Валерией Нестеровой. И одна коллаборация запланирована с очень известным формоделом. Молды уже у меня в мастерской и ждут своего часа. Также у меня было несколько рекламных интеграций с производителями, чье качество было подтверждено хорошими и качественными свечами. В моей базе поставщиков целый список таких магазинов, которые к тому же еще и дали скидки для моих учеников.
Я открыта к сотрудничеству, особенно если это будет что-то творческое, вдохновляющее, возможно, с дизайнерами интерьеров или другими мастерами, где свеча станет частью общей концепции. Но гнаться за коллаборациями ради хайпа не вижу смысла.
Ваш YouTube-канал сочетает мастер-классы и истории о мире свечей. Почему вы выбрали именно такой формат?
Потому что свечеварение – это не только техника, но и история, вдохновение, личный опыт. Мастер-классы дают конкретные навыки, а «истории» (о моем пути, об ошибках, о трендах, о больших заказах) помогают почувствовать контекст, понять, что за мастером стоят годы практики и экспериментов, и вдохновиться. Мне кажется, такой микс делает канал живым и близким. Людям интересно не только «как сделать», но и «как пришла идея», «с какими трудностями столкнулась». Это создает доверие и ту самую связь, о которой я говорила раньше.
Какие трудности вы встретили на пути развития школы и магазина? Как вам удалось их преодолеть?
Трудностей было много! На старте – полное отсутствие материалов в России и информации. Потом – огромный поток бесплатных вопросов, который грозил выгоранием (спасло введение платных консультаций и структурированных платных уроков). Период с 2019 по 2022 был адским: заказов на свечи – очередь на 2 месяца вперед, плюс школа, плюс международный проект по браслетам… Я работала на износ. Преодолеть это помогло только осознанное решение остановиться и перестроиться. Я научилась говорить «нет», делегировать технические задачи, использовать инструменты (вроде ИИ для планирования) и, главное, ценить свое время и силы. Баланс – это постоянная работа, а не данность.
Как вы видите развитие «Вселенной свечедела» через 5 лет? Какие цели вы ставите перед собой?
Через 5 лет я вижу «Вселенную свечедела» как еще более авторитетный и глубокий образовательный центр в мире свечеварения. Хочется развивать школу: возможно, добавить узкоспециализированные курсы для продвинутых мастеров (профессиональная ароматерапия для свечей, например) или коллаборации с бизнес-школой для выхода на уровень выше, чем ремесленничество. Мечтаю о переиздании книги, дополненной новыми главами и техниками. Выпуске обновленного ежедневника свечедела (было продано 300 экземпляров первого варианта). Магазин свечей? Возможно, это будет небольшая, но очень вдумчивая коллекция авторских свечей, отражающая мой текущий творческий поиск, а не массовое производство. Главная цель – сохранить баланс и удовольствие от процесса, продолжать вдохновлять людей и углублять знания в любимом деле, используя новые технологии, но не гонясь за бешеным масштабом. Хочется, чтобы проект оставался местом силы и для меня, и для сообщества.
Ваша книга «Вселенная свечедела»-это практический опыт работы с каждым материалом, нюансы и тонкости работы. Как вы пришли к такому подходу?
Этот подход родился из моего собственного пути! Когда я начинала, информации не было. Каждую крупицу знания приходилось добывать методом проб и ошибок, переводить, экспериментировать. Когда начала преподавать, то видела одни и те же вопросы и ошибки учеников снова и снова. Мне было больно смотреть, как люди тратят время и материалы из-за непонимания базовых принципов. Я поняла: чтобы научить по-настоящему, нужно не просто дать рецепт, а объяснить «почему» и «как это работает». Нужно предвосхитить возможные сложности. Так и сложилась структура книги: сначала фундамент (часть 1), потом практика (часть 2), и везде – максимум практических нюансов, о которых я узнала за годы. Я хотела дать ученикам то, чего мне самой так не хватало в начале.
Как вы справляетесь с творческими блоками? Есть ли у вас ритуалы или привычки, которые помогают вернуть вдохновение?
Спасибо за вопрос! Творческие блоки – это нормально. Главное для меня – не давить на себя. Если чувствую, что «не идет», переключаюсь на рутинные задачи: администрирование школы, разбор архива фото, ответы на вопросы в сообществе. Иногда помогает смена деятельности: прогулка, готовка, вообще что-то, не связанное со свечами. Люблю пересматривать свои старые работы, дневники с зарисовками – часто там находится забытая идея, которую можно развить по-новому. А еще меня очень вдохновляет общение с учениками! Их вопросы, их успехи, их поиски – это лучший источник энергии и новых идей. Иногда просто листаю красивые журналы по дизайну или иду на выставку – визуальные впечатления помогают.
Какие ваши проекты вызвали наибольшую гордость? Почему именно они стали поворотными точками?
Я рассказала о них в контексте других вопросов, теперь же соберу их воедино. Все они связаны с преодолением страха. Во-первых, самый первый платный урок (та кофейная свеча).
Несмотря на негативную обратную связь, это был шаг в пропасть – я рискнула назвать себя преподавателем. Он заставил меня научиться смотреть на процесс глазами ученика и по-настоящему структурировать знания. Во-вторых, создание своего сообщества ВК. Это был уход из «чужого» сообщества в самостоятельное плавание. Я поверила, что мои знания ценны сами по себе. В-третьих, конечно, книга «Вселенная свечедела». Это воплощение многолетней мечты и титанического труда. Она подвела черту под огромным пластом знаний и стала тем самым «настольным помощником», которого мне не хватало. И в-четвертых, решение в 2022 году остановить «бег по кругу» (свечи + школа + браслеты) и сознательно выбрать баланс и фокус на школе. Это было тяжело, но это дало мне душевное спокойствие и возможность развиваться осознанно. Каждый из этих проектов заставлял меня выйти из зоны комфорта и вырасти.
Как вы взаимодействуете с клиентами/учениками? Какие отзывы или истории вдохновляют вас продолжать творить?
Взаимодействие – это основа всего. В школе я стараюсь быть максимально доступной: подробно отвечаю на вопросы в уроках, иногда записываю длинные голосовые сообщения, если тема сложная. Для меня важно, чтобы ученик чувствовал поддержку. В сообществе ВК отвечаю на вопросы в постах, пишу статьи. Вдохновляет невероятно, когда ученик присылает фото своей первой удачной свечи. Когда пишут, что благодаря моему уроку наконец-то получилось то, что давно не выходило. Когда человек находит в свечеварении не просто хобби, а дело жизни, открывает свой маленький бизнес и присылает благодарность. Когда кто-то говорит, что книга стала их «библией свечедела». Это истории про преодоление, про найденную радость творчества, про реализацию. Это дает понимание, что моя работа имеет смысл и реально меняет жизни к лучшему. Это самый сильный двигатель.
А еще самая ценная обратная связь от покупателей свечей, когда ароматы дали возможность окунуться в памятные моменты и раствориться в тех эмоциях, как в лучах солнца. Невероятное счастье быть причастным к таким сокровенным моментам. Это значит, что я правильно выстроила концепцию бренда. Это именно тот результат, к которому шла. Когда мы писали сказки про облака, я плакала. В них были герои, чьи имена стали названиями свечей. Это были истории тех самых памятных моментов, которые остаются приятной дымкой воспоминаний.
Какие инструменты продвижения вы используете для развития бренда? Какие из них оказались наиболее эффективными?
Мой главный инструмент – это качественный контент и искреннее общение. Сообщество ВК – сердце проекта, где происходит живое обсуждение, поддержка, публикуются уникальные статьи и анонсы. YouTube-канал – для более глубокого погружения и визуализации. Сайт-визитка – точка входа и доверия. Книга – мощный имиджевый и образовательный инструмент. Использовала таргетированную рекламу, но сейчас больше фокусируюсь на органическом росте через ценность. Самые эффективные? Безусловно, сообщество ВК и сарафанное радио, которое рождается благодаря довольным ученикам и читателям книги. Люди рекомендуют то, во что верят.
Какой совет можете дать начинающим свечеварам?
Не спешите гнаться за сложным и красивым! Начните с основ. Купите качественные базовые материалы инструменты и изучите их свойства. Очень скоро выйдет специальный бокс для новичка. Инвестируйте в знания – прочтите мою книгу или пройдите базовый курс. Это сэкономит вам кучу времени, денег и нервов в будущем. Не бойтесь ошибок – они часть пути, но учитесь на них. Ищите единомышленников – поддержка сообщества неоценима. И самое главное – получайте удовольствие от процесса! Свечеварение – это магия, пусть она приносит вам радость. Удачи на этом увлекательном пути!
Вывод и заключение
Интервью с Екатериной Березиной стало глубоким погружением в мир свечедела, где каждая деталь — от аромата до упаковки — несет в себе частичку души. Её проекты, от онлайн-школы до бренда свечей, вдохновляют не только создавать, но и осознанно жить. Мы благодарим Екатерину за открытость и мудрость. Следите за новостями в её социальных сетях и страницах:
YouTube-канал «Вселенная свечедела | Катя Березина» https://www.youtube.com/@candlerussia
Сообщество свечеделов в ВК https://vk.com/candlerussia
Свечи Вселенной свечедела https://katjaclouds.tilda.ws
Книга «Вселенная свечедела» - практическое руководство для мастеров
https://candle-russia.com/bookОнлайн-школа «Вселенная свечедела» https://candle-russia.com
А если вы ещё не пробовали создавать что-то своими руками — возможно, сейчас самое время начать!